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Activision以5.9亿美元收购'Candy Crush'制造商King Digital关于我们的移动游戏迷恋

Activision以5.9亿美元收购'Candy Crush'制造商King Digital关于我们的移动游戏迷恋

Activision Blizzard-King Acquisition
Activision Blizzard计划以59亿美元收购King Digital。 这笔交易将“糖果粉碎”,“魔兽世界”和“使命召唤”带到一家公司之下。 照片:Getty Images

随着Activision Blizzard计划以收购King Digital的消息,Facebook再次充斥着“Candy Crush”通知。 这笔交易使得Activision成为移动游戏领域的直接参与者,而且这个庞然大物让索尼,微软和任天堂的游戏收入相形见绌。 但是,如果King无法通过“糖果粉碎”的成功后续手段找到重复其魔力的方法,那么梦想就有可能像数百万个糖果一样被粉碎。

所有数字都让人很容易理解为什么Activision收购了King。 根据NPD集团的一份报告,2014年,人们每天花3个小时在智能手机和平板电脑上玩手机游戏。 这比2012年增加了57%,当时的上场时间约为 。 预计2015年手机游戏收入将达到 , 比2014年的250亿美元增加。

创始人兼分析师Nicholas Lovell告诉国际商业时报,用户的增长部分归功于便利性。 洛威尔说:“大多数人玩手机游戏的时间是他们7点到10点在沙发上的时间,就像你可以看电视或玩游戏机一样。” 不同的是,手机游戏的时间承诺似乎要少得多 - 只是“糖果粉碎”的一个级别 - 直到几个小时过去了。

平板电脑,包括iPad和微软新推出的Surface系列,也推动了手机游戏,因为出版商可以使用更大的屏幕来提供更丰富的体验。

Activision官员表示,这笔交易将使他们的公司在移动游戏领域占据更大的份额,而这一领域缺乏强大的影响力。 “合并后的收入和利润巩固了我们作为互动娱乐领域最大,盈利能力最强的独立公司的地位。凭借每月活跃用户超过5亿的全球网络,我们有可能通过他们选择的设备覆盖全球观众Activision Blizzard首席执行官Bobby Kotick在一份声明中表示,我们可以为更多的观众提供前所未有的精彩游戏。

洛弗尔说,对King的收购增加了一个新的支柱,与Activision的战略相吻合。 Activision就是单一的特许经营权。 “使命召唤”,“魔兽世界”,“Skylanders”以及之前的“吉他英雄”都是可预测的属性,为公司带来巨大的利润。 他们还涉及市场的不同部分,允许Activision尽可能多地接触游戏玩家。 “Candy Crush”为Activision的多元化产品组合增添了非核心游戏玩家的活力。

洛维尔说:“最好将Activision视为营销公司。” Activision的每个特许经营权都拥有一个有价值的市场部分。 “使命召唤”已经覆盖了男性,而“魔兽世界”则进入了PC市场,“Skylanders”带来了玩具生活部门的孩子们。 “你可以在这些游戏中看到长寿和忠诚的主题,”洛弗尔说。 “Candy Crush”增加了令人垂涎的移动,女性和自我认同的“非玩家”观众。

移动游戏大幅 - 东南亚和中国的用户增长率达到86%   在2014年 - 即使该行业的巨头正在挣扎。 King和Farmville的开发商Zynga大肆宣传。 Zynga于2011年12月16日首次公开募股   价值而King则价值 。 尽管期望值很高,但两家公司在股票市场都出现了相对失控,King以低于IPO的价格向Activision出售。 虽然“Clash of Clans”的制造商Supercell已经取得了持续的成功,但其他公司并没有那么幸运。 ,“愤怒的小鸟”开发商Rovio削减了260个工作岗位 - 约占其员工总数的38%。

King仍然可以为Activision Blizzard带来可观的销售额。 该公司2015财年上半年的收入为11亿美元,比2014财年上半年的12亿美元下降了12%。2015财年上半年的为2.83亿美元。   虽然“糖果粉碎传奇”仍然是王者,但“糖果粉碎苏打传奇”和“农场英雄传奇”是Android和iOS最畅销的手机游戏之一。

虽然金尚未复制“糖果粉碎传奇”的天文数字成功,但开发商有很多选择来改变它的命运。 Newzoo首席执行官Peter Warman认为,King的移动专业知识对于打入竞争市场非常有用。 沃曼在一篇表示,“拥有King在移动游戏作为服务运营和货币化方面的经验对于仍然处于学习曲线的公司来说将是无价之宝。”

Love可以优化手机的现有Activision属性,或创建一个“'Candy Crush'打击器,”Lovell说。 真正的价值可能在于一个新的中核游戏,例如“Clash of Clans”或“Battle of War”,它们不像“Candy Crush”那么简单,但不需要很多技巧。 “King从来没有参加过那些[中核]比赛,其中没有一个选项看起来很容易。如果你是Activision的话,你怎么把它提升到一个新的水平还不是很清楚。”

Activision Blizzard-King Acquistion 对King的收购使得Activision Blizzard成为第二大基于收入的游戏公司。 照片:Newzoo

尽管分析师对该交易的潜力持谨慎乐观态度,但仍存在一些担忧即泡沫即将破灭。 虽然它可能没有年的那么糟糕 - 在任天堂出现之前,该行业出现了两年的衰退 - 一个人将这笔交易比作1999年互联网泡沫破灭前的那些。 IMD商学院教授,​​IMD /思科数字业务转型中心主任在一份声明中表示,“扣上,因为在我看来,我们将在未来14个月内看到崩溃。”


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